Red Bull: 5 Interessante Feiten Die Je Waarschijnlijk Niet Wist
1. Red Bull is geen oorspronkelijk Oostenrijks uitvinding
Hoewel Red Bull GmbH in Oostenrijk is opgericht, komt de receptuur uit Thailand. De Thaise apotheker Chaleo Yoovidhya vond in 1976 de drank "Krating Daeng" (letterlijk "rode gaur", een soort wild rund) uit, bedoeld voor Thaise vrachtwagenchauffeurs en fabrieksarbeiders die wakker moesten blijven tijdens lange diensten.
2. De oprichter ontdekte het terwijl hij jetlag behandelde
De Oostenrijker Dietrich Mateschitz, toen werkzaam bij het Duitse bedrijf Blendax, bezocht Thailand in 1982 voor een zakenreis. Terwijl hij worstelde met jetlag, dronk hij Krating Daeng – en de symptomen verdwenen bijna meteen. Hij herkende de kans, nam contact op met Yoovidhya en samen richtten ze in 1984 Red Bull GmbH op, waarbij ze de receptuur aanpasten voor de westerse markt.
3. Het bedrijf produceert bijna niets zelf
Hoewel het miljarden blikjes per jaar verkoopt, heeft Red Bull GmbH geen eigen productiecapaciteit – de hele productie is uitbesteed aan het Oostenrijkse bedrijf Rauch. Red Bull richt zich in plaats daarvan bijna uitsluitend op marketing, sponsoring en mediacontent – waardoor veel analisten het beschrijven als een mediabedrijf dat naast drank ook verkoopt.
Bron afbeelding: Red Bull (officiële site) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
4. De slogan "Gives You Wings" kostte het bedrijf 13 miljoen dollar
De beroemde slogan "Red Bull Gives You Wings" werd in 2013 het doelwit van een rechtszaak in de VS, toen een consument beweerde dat de marketing misleidend was omdat de drank letterlijk geen "vleugels" geeft. Red Bull betaalde in 2014 een schikking van 13 miljoen dollar, zonder schuld te bekennen.
Bron afbeelding: Red Bull (officiële site) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
5. Meer dan 100 miljard blikjes verkocht sinds 1987
Sinds de lancering in Oostenrijk in 1987 heeft Red Bull meer dan 100 miljard blikjes wereldwijd verkocht, waaronder meer dan 13,9 miljard alleen al in 2025. Tegenwoordig heeft het ongeveer 13% van het wereldwijde marktaandeel in energiedranken.
Conclusie
Van een Thaise arbeidersdrank tot een wereldwijd media- en sportimperium – het verhaal achter Red Bull is veel gelaagder dan een eenvoudig verhaal van ondernemerssucces.
Veelgestelde vragen
Is Red Bull oorspronkelijk een Thais product?
De receptuur is dat – het is gebaseerd op de Thaise drank Krating Daeng uit 1976.
Produceert Red Bull zelf zijn drank?
Nee, de productie is volledig uitbesteed aan het Oostenrijkse bedrijf Rauch.
Waarom moest Red Bull 13 miljoen dollar betalen?
Vanwege een rechtszaak in de VS die beweerde dat de slogan "gives you wings" misleidende marketing was.
